盛世傳媒，中國領(lǐng)先的營銷機構(gòu)，騰訊社交廣告優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，為各行業(yè)知名企業(yè)都提供過朋友圈推廣服務(wù)。

目前，朋友圈廣告有5種廣告形態(tài)：圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動廣告。大家聽名字，有的會覺得不夠直觀，下面詳細來介紹每一種。

1、圖文廣告

包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動，本地推廣圖文廣告還包括門店標(biāo)識，是最常見的朋友圈廣告形式。

2、視頻廣告

由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶社交互動，是品牌廣告主常用的廣告形式。

3、基礎(chǔ)式卡片廣告

卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態(tài)，其文案在圖片的下面，與朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容有一定的區(qū)別。

4、選擇式卡片廣告

在卡片廣告的基礎(chǔ)上多了兩個選擇的按鈕，更加利于受眾互動，了解受眾的意愿，體驗更好。

5、@廣告主互動廣告

適用所有朋友圈廣告形態(tài)，由三個部分構(gòu)成，包含功能入口、用戶@廣告主評論、廣告主回復(fù)。

除了形式，大家也很關(guān)心的落地頁的問題，也就是說，點擊廣告之后，跳轉(zhuǎn)到哪兒，有沒有什么限制。根據(jù)不同的廣告目的，朋友圈廣告可以提供這樣幾種跳轉(zhuǎn)：

1、品牌活動推廣

支持“圖文”和“視頻”，點擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動”等，點擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁、公眾號圖文消息和自定義H5頁面，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動頁推廣等推廣訴求。

2、公眾號推廣

可配置“查看詳情”和“了解公眾號”，點擊后跳轉(zhuǎn)模板化的公眾號詳情頁，可滿足提高公眾號知名度，培養(yǎng)潛在消費者及忠誠粉絲的推廣訴求。

3、移動應(yīng)用推廣

可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”，點擊后跳移動應(yīng)用模版詳情頁，可滿足提高移動應(yīng)用下載、移動游戲宣傳的推廣訴求。

4、微信卡券推廣

可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”，點擊后跳轉(zhuǎn)卡券領(lǐng)取詳情頁。 用戶可以通過朋友圈廣告直接進入卡券領(lǐng)取頁面，快速領(lǐng)券，引流消費。

5、本地推廣

僅支持圖文廣告形式。可配置“查看詳情”、“領(lǐng)取優(yōu)惠”或“預(yù)約活動”，點擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號文章。點擊門店標(biāo)識，跳轉(zhuǎn)門店詳情頁。通過與具體的線下實體店（比如門店、商場或樓盤）關(guān)聯(lián)，結(jié)合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實現(xiàn)從線上向線下引流的效果轉(zhuǎn)化。

朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種，具備精準定向的功能，這邊同樣也分享一下，目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性別年齡、手機相關(guān)（品牌型號、手機系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性定向。

1. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區(qū)的用戶。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ，支持按性別定向。

3. 手機相關(guān)

支持按 手機品牌、型號和價格定向；支持按手機系統(tǒng) （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4. 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6. 興趣標(biāo)簽

分為商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽。商業(yè)興趣標(biāo)簽包括18個一級興趣標(biāo)簽，124個二級標(biāo)簽，51個三級標(biāo)簽；APP興趣標(biāo)簽包括10個游戲標(biāo)簽和28個非游戲標(biāo)簽。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區(qū)縣（不含港澳臺地區(qū)）的選項外，支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營銷

支持投放給近段時間內(nèi)與你有過一切互動行為的用戶，包括一個月內(nèi)取消關(guān)注的粉絲。

最后再給大家看幾個實際朋友圈投放的案例素材：

1、百事中國《猴王戲》

以經(jīng)典IP《西游記》美猴王的人生經(jīng)歷，引發(fā)用戶在廣告內(nèi)表達敬意與感動、懷念，轉(zhuǎn)化為大量的分享收藏，以及眾多自媒體的進一步傳播。曝光量1.03億，小視頻播放次數(shù)超過2億。

http://wximg.qq.com/wxp/moment/VkFlbugBl/html/index.html (二維碼自動識別)

2、美食臺

通過興趣標(biāo)簽，找到符合公眾號特點的垂直分類用戶。原創(chuàng)的圖文消息搭配匹配的廣告創(chuàng)意，吸引用戶并達成有效轉(zhuǎn)化，單個關(guān)注成本不到3元。

3、見證盛唐時代的愛情

通過范爺發(fā)布新電影《王朝的女人楊貴妃》的廣告，引起互動討論，電影預(yù)購率高達13%，為公眾號漲粉30萬人。

4、金夫人婚紗攝影

選擇適齡且處于“新婚”狀態(tài)的女性用戶，基于本地圈子對當(dāng)前及未來有潛在需求的用戶曝光，單個關(guān)注成本4元左右，將粉絲轉(zhuǎn)化為有效訂單。

5、武漢歡樂谷

借助萬圣節(jié)，通過基礎(chǔ)定向+LBS數(shù)據(jù)定制，向?qū)W生、商圈和娛樂場所愛好者精準推送，35萬人參與互動，線上售票6000+。

http://wximg.qq.com/wxp/moment/Ek4GmMU1g/html/index.html (二維碼自動識別)

好了，關(guān)于微信朋友圈廣告的廣告就介紹到這里了。有關(guān)朋友圈廣告的收費策略、投放操作和更多優(yōu)秀案例數(shù)據(jù)，可以關(guān)注我司公眾號！